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Programmatic Advertising per MARKETING PEOPLE, EPC Editore, giugno 2017, Guggiola Riccardo

Edizione: giugno 2017
Pagine: 168 nella versione cartacea
Formato: e-pub protetto con Social DRM
ISBN: 978-88-6310-648-0
EPC Editore
Programmatic Advertising per MARKETING PEOPLE
Pubblicità guidata dai dati? Sì grazie! Una guida per usare il programmatic nella tua prossima campagna pubblicitaria
Descrizione
Il programmatic advertising è un modo di comprare e vendere spazi pubblicitari in maniera automatizzata mediante l’utilizzo di piattaforme in cloud come DSP, SSP e DMP, che processano dati in tempo reale per erogare annunci mirati e rilevanti per gli utenti diminuendo la dispersione di budget. Non occorre essere ingegneri per capire il programmatic, tuttavia è necessario acquisire competenze ben specifiche. Questo volume risponde proprio all’esigenza di tutti i professionisti che hanno a che fare con il marketing e pubblicità, e soprattutto con il digital media, che vogliono padroneggiare al meglio la tematica. Tratteremo il programmatic con un approccio teorico e pratico. Approfondendo la terminologia, gli acronimi, i modelli di gestione, le strategie e gli approcci legati alla pubblicità guidata dai dati. Benvenuti nell’era dell’advertising technology, meglio conosciuta come ad tech, dove automatizzazione e ottimizzazione sono le parole chiave.
Indice
Introduzione - Prefazione: i dati e il nuovo modo di scambiare informazioni - Intervista ad Aldo Agostinelli VP IAB ITALIA & Chief Digital Officier SKY ITALIA - I fondamentali per conoscere la pianificazione pubblicitaria - Gli acronimi, gli attori e le tecnologie dell’ad tech - Modelli strategici e organizzativi per l’azienda che investe in programmatic - Pre-campagna: come preparare l’erogazione degli annunci pubblicitari digitali - Durante la campagna: ottimizzare il budget su una DSP in tempo reale - Post campagna: valutare i risultati e consigli utili
Requisiti tecnici
Questo e-book è realizzato in formato .epub ed è protetto con Social DRM per la tutela del copyright e del diritto d'autore.
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