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Programmatic Advertising per MARKETING PEOPLE

Pubblicità guidata dai dati? Sì grazie! Una guida per usare il programmatic nella tua prossima campagna pubblicitaria

Ora disponibile anche in formato digitale

Il programmatic advertising è un modo di comprare e vendere spazi pubblicitari in maniera automatizzata mediante l’utilizzo di piattaforme in cloud come DSP, SSP e DMP, che processano dati in tempo reale per erogare annunci mirati e rilevanti per gli utenti diminuendo la dispersione di budget. Non occorre essere ingegneri per capire il programmatic, tuttavia è necessario acquisire competenze ben specifiche. Questo volume risponde proprio all’esigenza di tutti i professionisti che hanno a che fare con il marketing e pubblicità, e soprattutto con il digital media, che vogliono padroneggiare al meglio la tematica. Tratteremo il programmatic con un approccio teorico e pratico. Approfondendo la terminologia, gli acronimi, i modelli di gestione, le strategie e gli approcci legati alla pubblicità guidata dai dati. Benvenuti nell’era dell’advertising technology, meglio conosciuta come ad tech, dove automatizzazione e ottimizzazione sono le parole chiave.

Edizione: giugno 2017
Pagine: 168
Formato: 150x210 mm
ISBN: 978-88-6310-779-1
EPC Editore

 € 16,20 anzichè € 18,00


Disponibile
Collana
EPC Editore presenta una nuova collana dedicata a chi si vuole approcciare al marketing digitale o a chi fino a ora, dal mondo di internet, non è ancora riuscito a trarre il massimo profitto. I volumi si occupano di toccare le tematiche introduttive e quindi le più delicate, per ottenere da subito una maggiore coscienza di quelli che sono i canali per ottenere successo, sia esso la visibilità sui motori di ricerca, l’ottimizzazione della spesa pubblicitaria per garantire ritorno sull’investimento, o l’uso scrupoloso e attento delle comunicazioni sui social network. Un insieme di nozioni, strutturate e raccontate in modo semplice, con importanti approfondimenti anche più tecnici, utili per entrare in modo avanzato nelle dinamiche del digital marketing.
Indice
Introduzione - Prefazione: i dati e il nuovo modo di scambiare informazioni - Intervista ad Aldo Agostinelli VP IAB ITALIA & Chief Digital Officier SKY ITALIA - I fondamentali per conoscere la pianificazione pubblicitaria - Gli acronimi, gli attori e le tecnologie dell’ad tech - Modelli strategici e organizzativi per l’azienda che investe in programmatic - Pre-campagna: come preparare l’erogazione degli annunci pubblicitari digitali - Durante la campagna: ottimizzare il budget su una DSP in tempo reale - Post campagna: valutare i risultati e consigli utili